Наталья Громадских,
Директор Института PR, Беларусь
PR-конкурс объединил балтийский PR
06.04.2009г.
Институт PR представил Беларусь на финале презентации работ первого всебалтийского PR-конкурса «The Baltic PR Awards 2009».
Идея объединения во время кризиса не нова. Тезис о том, что после экономического цунами выживет сильнейший, продвигается во всех сферах бизнеса как ведущими игроками рынка, желающими укрепить тем самым свой статус, так и инициаторами объединения из небольших компаний, желающими составить конкуренцию крупным игрокам.
Но в PR идея объединения приживается гораздо более болезненно. Как в любом консалтинговом бизнесе, здесь царит индивидуализм. Впервые основательный разговор о выработке единой политике (а значит, о договоренностях) PR-компаний мы услышали в Санкт-Петербурге на The Baltic PR-weekend в сентябре 2008 года. В рамках круглых столов обсуждалась и единая система «контроля качества» в PR, и единые схемы оценки эффективности, и – самый решительный шаг – единый подход в ценообразовании и отказ от демпинга.
Но балтийские страны идею объединения не просто обсудили, но и реализовали. 1-2 мая в Риге прошел финал конкурса «The Baltic PR Awards 2009», на котором были представлены 24 презентации PR-кампаний из трех стран: Латвии, Литвы и Эстонии.
История вопроса
До недавних пор в каждой из балтийских стран проходил свой местный конкурс, в каждой стране организатором конкурса выступала местная Ассоциация. В жюри входили местные PR-специалисты — преподаватели, консультанты, собственники PR-агентств, PR-специалисты с двадцатилетним стажем. Люди статусный, но, тем не менее, «свои люди», что ежегодно в профессиональном сообществе вызывало вопросы о непредвзятости судейства. Особенно у тех, кто в конкурсе участвовал, а в Ассоциации не входил. Узость рынков (в Литве численность населения чуть больше 3-х миллионов, в Латвии – около 2-х миллионов, в Эстонии – около 1.200 тысяч), стремление профессионального роста, экономический климат конца 2008 года подвиг PR-ассоциации трех стран принять давно витавшее в воздухе решение – провести совместный для трех стран конкурс.
А судьи кто
Главное и принципиальное решение, которое было принято ассоциациями трех стран: в жюри не должно быть ни одного литовца, эстонца или латыша. Жюри было собрано из международных PR-профессионалов, возглавил его м-р Ричард Линнинг, член Совета IPRA, член Британского Института PR, избранный глава IPRA c 2010 года. Так был решен вопрос о непредвзятости.
Мы поделились опытом создания жюри из всех членов PR-сообщества, которые осуществляют активную профессиональную деятельность в сфере PR в настоящий момент, как это происходит в конкурсе «PRемiя» в Беларуси. Когда каждый, будучи действующим PR-специалистом, имеет возможность выдвинуть кандидата в соответствующую номинацию, а потом проголосовать, вопрос о предвзятости снимается сам собой.
Цена вопроса
Главную цель, которую ставили организаторы в этом году – это вовлечение максимального числа участников. При проведении конкурса впервые – это самая сложная задача, «PRемiя» начиналась в 2004 году с 30 участников, в прошлом году в общей сложности заявок было подано 136. Невысокая активность обуславливается, в основном, психологическими причинами: как правило, это страх, аргументированный отсутствием времени. Однако в Прибалтике дали эффект конкурсы, которые каждая ассоциация проводила в своей стране до этого в течение нескольких лет.
В этом году на участие в «The Baltic PR Awards 2009» было подано 96 работ. Из них 70% работ из Латвии, 30% - из Литвы и Эстонии. В данном случае повлиял «центр» сбора работ и место проведения финала. На собрании оргкомитета после проведения финала было принято решение проводить конкурс каждый раз в новой стране-участнице «The Baltic PR Awards 2009» — в следующем году это будет Литва или Эстония, что станет стимулом для участие PR-специалистов этих двух стран.
Портрет финалиста 2009
«The Baltic PR Awards 2009» включил 10 номинаций: Корпоративная ответственность, Спонсорские проекты, Внутренний PR, Цифровые коммуникации, PR для потребителей, Международные проекты, безусловно, не обошлось без кризисного PR. В финал вышли 24 работы – по 3 претендента в каждой номинации (некоторые проекты были поданы сразу в нескольких номинациях, поэтому их общее число в финале не 30, а 24).
Главное отличие PR балтийских стран от PR в Беларуси — это бюджеты PR-кампаний. Малобюджетной считалась кампания в 15.000 евро, без учета налогов. При наличии номинации «Малобюджетная PR-кампания» и возможности участия Беларуси, наши проекты смогли бы впечатлить.
Яркостью и креативностью выделились проекты номинации «Корпоративная ответственность» и «Public Affairs». Возможно, сыграла роль широта возможностей, которые существуют в этой сфере PR. Оригинальность презентаций также оценивалась жюри. Так презентация создания имиджа нового директора-женщины страховой компании Латвии, построенная на сопоставлении разных моделей мужских и женских туфель, была бурно отмечена залом. Ярко-оранжевые рюкзаки совместного Литвы, Латвии и Эстонии проекта «HELP: за жизнь без табака» завладели общим вниманием на несколько презентаций вперед.
Домашнее задание
Цель была достигнута – конкурс состоялся при участии PR-щиков из всех трех стран. Но результат оказался гораздо более основательным: под «крышей» конкурса собрались компании и агентства, которые общаются, как правило, в офисах друг с другом, и имеют возможность международных встреч чаще на чужих территориях – международных конференциях, например. А в этом году прибалтийский PR смог объединиться, обменяться опытом и построить планы на будущий год. Белорусам стоит брать пример.
_________________
Институт PR 2009г.
|
